Menyasar Gaya Hidup Gen Z, Cinta Laura Digaet Sebagai BA

JAKARTA, iNewsMuria – Preferensi konsumen muda yang cepat berubah menjadi tantangan besar bagi banyak merek makanan ringan populer. Merek harus tetap relevan tanpa kehilangan identitas aslinya demi mempertahankan pasar.

Gen Z, sebagai target pasar dominan, tidak hanya mempertimbangkan rasa saat membeli produk. Mereka juga sangat memperhatikan nilai, pengalaman, dan bagaimana produk tersebut merepresentasikan diri mereka.

Baca Juga

Mantra Jaran Kepang Bikin Wavi Zihan Kesurupan di "Pabrik Gula"!

Riset dari MarkPlus Institute menunjukkan bahwa Gen Z memilih produk berdasarkan inovasi (48,4%), nilai yang diusung brand (46,3%), keaslian (34,7%), inklusivitas (27,4%), dan relevansi (22,2%). Menariknya, hanya 35% Gen Z yang memilih produk karena bentuknya, sementara 53,7% mengutamakan inovasi dan fitur.

Data ini menunjukkan bahwa Gen Z sangat selektif dan tidak otomatis loyal pada merek lama jika tidak selaras dengan kebutuhan mereka. Merek harus terus berinovasi dan memahami nilai-nilai yang dicari generasi muda.

Untuk menjawab tantangan ini, PT Garudafood Putra Putri Jaya Tbk meluncurkan varian terbaru dari lini wafer stick andalannya, Chocolatos Rich. Inovasi ini diklaim sebagai wafer stick cokelat pertama di Indonesia dengan lapisan cokelat di dalam dan luar, dirancang untuk menawarkan pengalaman rasa yang lebih intens dan modern.

Baca Juga

Revalina S. Temat Kembali Akting Usai 8 Tahun Vakum, Bintangi Film "The Sun Gazer: Cinta dari Langit

“Peluncuran ini bukan hanya soal produk baru, tapi tentang menjawab ekspektasi Gen Z yang tumbuh dengan digital, visual, dan rasa ingin mengekspresikan diri,” ujar Niken Esti Prasetianti, Brand Equity Director Garudafood, di Jakarta, baru-baru ini. 

Niken menambahkan bahwa brand yang telah berkiprah 17 tahun ini juga memperbarui pendekatan komunikasinya.

Chocolatos kini menggandeng Cinta Laura sebagai Brand Ambassador (BA), sosok publik yang dikenal dengan semangat edukasi dan ekspresi diri. 

“Chocolatos bukan cuma soal rasa, tapi tentang momen dan pengalaman. Aku senang bisa jadi bagian dari evolusi merek ini,” ujar Cinta Laura dalam sesi meet and greet.

Untuk memperkuat interaksi dengan konsumen, Chocolatos juga meluncurkan program loyalitas nasional dengan hadiah utama perjalanan ke Italia. Konsumen cukup mendaftar di situs resmi dan memasukkan kode unik dari kemasan produk, menunjukkan komitmen merek dalam membangun engagement yang lebih dalam.
 

Editor : Arif F